每逢新春，人们便会想念记忆里的“老味道”。如今，随着国潮年货消费的持续升温，老字号备受消费者青睐。沈城老字号企业纷纷推出以团圆、祝福、欢庆新春等为主题的年货展销。通过线上线下相结合的方式，让“年味”提前弥漫在城市的每个角落。

沈城老字号商品

纷纷进入市民“年货清单”

采访中记者发现，今年沈城的年货消费市场呈现出了新特点。稻香村糕点、老边饺子、老龙口白酒、重工熟食……各式沈城老字号商品纷纷进入市民的“年货清单”，成为春节必买品。

在稻香村，样式丰富的蛇年限定款新春糕点礼盒摆放在店内显眼位置。“新春大吉”“柿柿如意”等寓意吉祥年味的新中式糕点造型可爱，满是好彩头。“马上过年了，买些稻香村的果子礼盒，准备送亲戚长辈。这些历史悠久的老字号商品更能让我们感受到浓浓的年味。”市民于先生说。

部分沈城老字号品牌还推出了与春节相关的主题文创产品。萃华珠宝推出“百年喜事”系列，将传统文化与现代设计相结合，为消费者提供了更多的节日消费选择。

记者了解到，聚焦即将到来的春节、元宵节等传统节日，市商务部门积极发动引导沈城各大老字号品牌组织开展形式多样、内容丰富的特色活动，积极打造消费热点，营造浓厚消费氛围，推动老字号加快守正创新发展。从熟食卤味到糕团点心，还有过年必不可少的饺子、糖果等，每一款都承载着沈城老字号企业的匠心与诚意。

送给远方的朋友

大东北年味走全国

部分沈城老字号品牌还通过线上线下结合的方式，设计推出了各种迎新春的促销活动。积极参与全市在春节期间组织开展的“E网同行优惠不停”电商促消费活动，以及“网上年货节”。其中，老字号八王寺饮品参加了京东年货节，推出适应节日饮食特点的山楂蓝莓汽酒等新品。辉山乳业开展商品优惠促销、新会员入会专享优惠券等活动。

“网购了老边饺子和重工嗦啰鸡架，都是沈城的老字号明星产品，邮寄给了在南方的朋友们。快过年了，想通过这些沈城本地的老字号商品，让南方的朋友们也感受一下咱大东北的‘年味’”。市民刘先生说。

据了解，通过“线下展销+线上直播”的方式，沈城的老字号企业积极探索融合发展的新模式，打造具有年俗年味的网上消费新场景。将促消费与文化传播相结合，放大春节非遗效应，让消费者互动式、沉浸式体验沈阳本地年俗年味。

沈阳特产熟食礼盒

助力年轻人张罗一桌年夜好饭

随着年轻一代逐渐成为消费主力，年轻人筹备年夜饭的热情也日益增长。沈城的老字号企业也洞察到了这一新趋势，节日纷纷推出熟食酱卤礼盒、菜品礼盒、年夜饭套餐等年货产品，满足年轻人“花更少时间做更好美食”的消费需求，助力年轻人轻松张罗一桌年夜好饭。

迎新春沈阳市推出了“寻味沈阳幸福‘食’光”餐饮促消费活动，发挥“沈阳味道”IP影响力，引导沈城餐企推出诚意满满、唇齿留香的“年夜套餐”。沈城多家老字号餐企积极响应，推出独具特色的蛇年限定特色菜品。其中，百年经典“老边饺子”上新辽菜饺子宴。中华老字号“鹿鸣春”推出香鸡礼盒、鸿运猪手礼盒等。重工食品推出“重工礼沈阳味”为主题的沈阳特产熟食礼盒等，进一步丰富沈城百姓的年夜饭餐桌，在节日里迎接广大沈城市民和国内外游客品鉴。

（沈阳晚报、沈阳发布客户端记者 王晓婷）

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