眼下，沈阳市铁西区第二届“厂BA”篮球赛激战正酣。今年的“厂BA”特别推出了“老铁家族”系列文创产品，这是由铁西区塑造推出的城市文化IP。它们萌态可掬的形象激起了观众的参与热情，人们纷纷与之合影打卡。

盲盒、手办、公仔……这些潮玩产品凭借独特的设计、新奇的玩法及鲜明的身份标签，成了年轻人的心头好。如今，辽宁各地敏锐捕捉到这一潮流趋势，纷纷开发起潮玩文创。

辽宁省博物馆里，《瑞鹤图》笔记本成了爆款产品；每逢比赛日，大连梭鱼湾体育场的球迷用品店便人潮涌动；锦州奉国寺推出的“小小拱”，让游客能把“十一世纪中国建筑最高水平”握在掌心……新表达、新点子，辽宁正凭借源源不断的创意，将文体旅深度融合。这些潮玩文创，把辽宁带到四面八方。

体育能量场 赛事IP点燃消费热

在大连梭鱼湾看完足球赛，大连市民苏泽峰总会牵着10岁女儿的手，走进球迷用品店“扫货”——足球抱枕、助威小熊玩偶、保温杯、一家三口定制球衣套装……这些印着队徽的“周边”，不仅是比赛日的“标配装备”，更成了父女俩情感联结的纽带。

“女儿看每场比赛后都要挑一件‘周边’当奖励，她说这是支持大连足球的勋章。”苏泽峰笑着展示手机里的订单截图：仅这家球迷用品店，他一年就消费了2000多元。店铺数据显示，2024年至今，该店“周边”销量已达2.1万件，线上浏览量超100万次。

在线上，大连英博俱乐部球迷用品店的商品琳琅满目。从印有“荣耀大连”字样的助威围巾，到官方精心打造的冲超礼盒，每一件商品都是城市足球文化的象征。

令人惊喜的是，大连足球“周边”正“破圈”吸引游客。来自上海的游客李新在东港音乐喷泉广场偶遇球迷用品店快闪摊位，一口气买了3件助威围巾：“以前只知道大连海鲜出名，现在发现这里的足球文化也这么燃！”据统计，该店外地游客订单占比达30%，“大连足球”正成为与海鲜、滨海景观齐名的城市文化符号。

在辽宁的另一张体育名片辽宁男篮身上，这份为热爱“充值”的热情同样炽热。丹东市民徐云莉的车里一直摆放着辽宁飞豹小熊的毛绒公仔，她在家人的影响下成了辽宁男篮的忠实粉丝，球衣、冠军T恤、球员盲盒，就连纪念地板都成了她家的藏品。

“咱们辽篮的小伙子真棒！每个赛季我们都会去现场看球。”提起辽宁男篮，徐云莉满眼笑意，“以前是我老公爱买球衣这些东西，现在我也爱买，甚至过生日的时候闺蜜送我的礼物都是辽篮‘周边’。”这份由赛事IP衍生出的情感消费，正紧密地联结着球队、城市与每一个热爱球队的人。

城市新名片 老元素解锁新潮流

“厂BA”的老铁家族，包括铁锤、铁头、铁花、铁柱、铁茜“五世同堂”的成员，以及一个名叫铁宠的机器人形象。

“创作时，我们访问了在铁西生活工作多年的几位老工人，他们讲述的奋斗故事是非常宝贵的素材；在岗的年轻职工也有很多新奇想法，都为创作‘老铁家族’提供了丰富的灵感来源。”铁西文旅集团有限公司副总经理舒畅告诉记者，“根植铁西工业文化，结合现代潮流和治愈风格。我们希望借此让更多的人了解并传承劳模精神，感受到铁西工业文化的魅力和力量。”

今年的“厂BA”特别推出了与“老铁家族”的联名限量版文化衫，以及六款主题徽章。观众通过发布赛事相关的短视频，可以现场联系工作人员领取一枚徽章，集齐所有徽章还能兑换一枚金属纪念徽章，新玩法极大地激发了大家的参与热情。

在深圳工作的鞍山小伙罗新阳，借休假的时间来沈，和朋友一起观看了“厂BA”。“我的爷爷、爸爸都在工厂工作了很多年，我就是在厂区大院里长大的，这些徽章又时尚又承载着独特的情感和记忆，我太喜欢了。”一通猛操作，罗新阳终于集齐了所有徽章，他说，“我要带给深圳的同事看一看，给他们讲讲家乡辽宁的历史和现在。”

钢铁工业文化不仅传承在铁西，也浸润着另一座城市。

辽宁科技学院绘画专业的学生王宏宇谈及自己《铁骨丹青·钢火绘痕》的画作说，他的灵感来自于本钢文史馆文创墙上琳琅满目的产品，尤其由本钢南芬露天铁矿“人参铁”矿石制作的文创产品，给他留下了深刻印象。

“它采自亚洲最大黑色单体露天铁矿本钢南芬露天铁矿，经包埋工艺制作而成。”文史馆解说员王淋燕介绍，“‘人参铁’代表本钢矿石资源优势，见证从矿山开采到钢铁锻造的奋斗历程，是工业精神传承的生动缩影。小小一块石头，却能让参观者触摸钢铁文脉，感受本钢对品质的坚守与工业报国的担当。”

本钢文史馆里的文创产品，吸引着不同年龄、不同背景的人们。不少人在这里感受到工业文化的独特魅力。来自河北邯郸的同学胡文博坦言：“我的家乡也有钢铁，但本钢的‘人参铁’，让我第一次真切‘触摸’到一个钢铁巨人的历史筋骨与精神血脉，我很喜欢。”

情感连接器 文为根基，创有深意

锦州义县奉国寺，作为《黑神话·悟空》东北唯一取景地，已然成为新晋打卡地，今年前4个月游客量达20.3万人次，同比激增451%。

奉国寺大雄殿外石阶上，一个“小小拱”难住了几名大学生。拆开包装后，年轻人面对七层交错的斗拱零件一度无从下手。这套由激光雕刻与手工打磨结合的文创产品，最薄处仅1毫米，数十个公差极小的构件严丝合缝。

“这就是梁思成先生口中的‘千年国宝’最精华的建筑语言。”讲解员手指斗拱模型介绍。

“拼装时能感受到古人‘以材为祖’的营造逻辑，每根构件都有其模数规律。”参与体验的大学生王琳捧着完成的斗拱模型感叹。

辽西，这座浓缩了奉国寺大雄殿斗拱精髓的文创产品，正成为年轻人了解中国古建的启蒙教具；辽东，抗美援朝纪念馆里的军用水壶正诉说着一段历史。

抗美援朝纪念馆的文创产品店里，几位从天津远道而来的游客正打量着一款军用水壶，聆听水壶背后的故事。这款经典复古军用保温水壶在2024年入选了全国文化创意产品百项创新产品名单。

“水壶创意源自馆藏的中国人民志愿军使用过的50式军用水壶。”陈列部部长刘东动情地说，“它再现了坚守坑道时，志愿军一人背着十几个水壶冒着敌人的炮火到外面抢水的故事。同时具备真空保温与指北针功能，将历史记忆与实用价值完美融合。”

辽宁文创不仅有深厚的历史文化、红色文化，更少不了鲜活的美食元素。

一家位于大连东港旅游区的文创店内，来自南京的游客刘茹兴奋地说：“35元买到的不仅是玩具，更是一种情绪价值！回去后我把这个挂件送给朋友，告诉她凡事想开点！”说话间，她正举着“我想开了”的扇贝毛绒挂件拍照。

今年1月，造物动人文创品牌推出了“大连海鲜”系列毛绒挂件，抓住年轻人追求个性、注重情感共鸣的特性，主打“轻潮玩”概念，定价35元，短短5个月，销售额就突破了120万元。

“大连海鲜最有名，之前的文创产品偏传统，缺乏情感共鸣。我们想用‘海鲜+治愈IP’的方式，让大连的海洋文化‘活’起来！”品牌创始人刘国超滔滔不绝地解释设计灵感，“比如‘北纬39度’，不仅是海鲜黄金产区，更是我们IP的精神坐标——海胆、鲍鱼、扇贝这些海鲜，在设计师笔下变成了‘会说话的毛绒玩具’！”

文创的本质从不是简单的商品交易，当文创产品超越了物质本身，成为记忆的载体、情感的寄托与身份的认同，消费者自然愿意为这份情愫奉上荷包。

东北财经大学文旅产业创新发展研究院院长韵江表示，辽宁的文体旅发展要抓住潮流文创经济爆发的趋势，展现区域文化IP开发的巨大潜力。具体而言，一是要深化IP孵化，构建辽宁特有的文化元素库，将红山玉龙、辽金文化、工业遗产等元素进行潮玩化提炼和设计；二是发挥辽宁体育赛事的引流效应，构建“赛事IP+文创+文旅”生态链，开发球星盲盒、东北萌宠等衍生品，通过赛事周边将社群认同感实现IP价值转化；三是打造沉浸式消费场景，在沈阳中街、大连东港设立潮玩主题快闪店，结合AR技术实现线上线下互动激发IP感知；四是深入研究年轻一代对情感化消费的追求，将球迷对赛事和球队以及球星的满足感，利用文创产品，将IP认同逐步转化为城市情感的归属。

（辽宁日报 记者 李曼 王荣琦 金晓玲 许蔚冰 白复海）

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