记者日前了解到，随着正月十五临近，沈城各大商圈正通过丰富多彩的主题活动迎接元宵佳节的到来。“元宵经济”接棒“年经济”，通过丰富消费场景、发力夜经济等手段延续春节消费热，也为沈城商家2025年的发展提供了新思路。

“元宵经济”开拓创意新场景

临近正月十五，元宵食品进入热销期。在沈河区一家连锁超市记者看到，为迎接市民元宵节购买高峰，超市内专门开辟了销售专区，元宵品类丰富。商家们从元宵的造型上下功夫，“柿柿如意”“招财进宝”“鸿运锦鲤”等蕴含着美好寓意的造型成为今年元宵消费市场的热卖品。除花生、黑芝麻等传统口味外，今年又增加了冻梨、咖啡拿铁、白桃乌龙茶等新奇口味。许多商家推出元宵＋咖啡、元宵＋茶等融合创新产品，丰富了今年“元宵经济”的消费新场景，以满足消费者日新月异的消费喜好，尤其受年轻消费者欢迎。

另外，如今消费者对养生、健康等理念的追求也影响到今年元宵产品的销售。在低脂、低糖等健康消费趋势下，今年元宵节前夕，超市内无蔗糖、低糖类汤圆占比，较往年明显有所提升，满足当前消费者更加健康的消费选择。

　元宵节助燃沈城“夜”经济

逛灯会，赏花灯是元宵节必不可少的传统习俗。记者了解到，关东影视城灯会、中街方城灯会、碧塘春灯会、苏家屯新春灯会等多场灯会将在元宵节期间迎来众多沈城市民及外地游客前来观灯打卡。赏花灯，看非遗表演，不仅为沈城的夜晚增色不少，更会为沈城的夜间经济再添一把火。围绕“元宵经济”，商家纷纷推出了主题促消费活动，热推黄金珠宝、鲜花礼盒、化妆品等节日畅销商品，随之将沈城的夜间消费热度再度提升。

此外，年后错峰游在元宵节期间开启。记者从沈城多家酒店了解到，元宵节期间呈现一波预订小高峰，届时热门景点不会像春节期间那样人山人海。元宵节所在的一周内沈城气温回暖，为来沈游玩的外地游客找到景点游的“正确打开方式”。

　“非遗”带动元宵节消费热

受今年首个“非遗版”春节的影响，民俗与传统文化成为元宵节前后消费者关注的重点。正月十五“赏花灯”的习俗为沈城的各大商场提供了新的营销热点，多家商场纷纷提前准备，在元宵节期间举办提灯巡游、猜灯谜、汉服换装等系列主题活动，提升商场内的赏灯过节气氛。

记者在一家大型商场内看到，元宵节文创市集布置得红红火火，呈现出浓浓的传统节日气氛。“如今国潮文化成为消费热点，正赶上元宵节的到来，希望能够借这个热度集中售卖一些节日特色商品，延续春节消费的热度，提高商场人气。”该商场运营部工作人员告诉记者。

此外，商超内花灯以及制作灯笼的各种材料开始热卖。除家长为小朋友买花灯外，如今很多年轻人也喜欢买花灯作为节日礼物送给朋友。采访中许多市民表示，元宵节是中国的传统节日，元宵节的灯笼是对传统民俗的传承，让人们更真切地感受传统民俗的丰富内涵。从各大商场丰富多彩的节日活动中不难发现，借助元宵节热点，非遗传承、夜经济正成为延续春节消费热度的重要手段。

（沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷）

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